Produkte brauchen gute Namen – Autos erst recht. Nur gibt es zahlreiche Fälle, wo das mit dem Branding nicht gut funktioniert hat. Einige Beispiele.

Dieser Text stammt aus dem stern-Archiv und erschien zuerst im Januar 2024.

Würden Sie mit einem „Kothaufen“ fahren? Oder mit einem Auto namens „iMiev“? Vermutlich nicht. Umso erstaunlicher, dass internationale Konzerne wie Audi, Mitsubishi, Toyota oder auch Lamborghini noch heute auf Namen für ihre Autos kommen, die in durchaus großen Sprachregionen dieser Welt lauthals belacht werden.

Was ist bei einem Auto namens „X 350 d“ schon falsch?

Die Bandbreite der Verfehlungen der Marketingabteilungen reicht von Witzen unter der Gürtellinie bis hin zu unüberlegten Buchstaben- und Zahlenkombinationen. Oder wären Sie darauf gekommen, dass ein Auto namens „X 350 d“ zum Internet-Witz werden könnte?

Es ist also nicht immer ganz einfach, für ein Produkt einen international absolut sicheren Namen zu finden. Doch es stellt sich heraus, dass man insbesondere spanische und französische Muttersprachler mit seinen Ideen konfrontieren sollte – denn hier kommt es erstaunlich oft zu riesigen Patzern.

In der Galerie finden Sie einige Beispiele, bei denen die Suche nach dem richtigen Namen für ein Auto mit einem fetten Tritt ins Fettnäpfchen endete – sehr zur Belustigung anderer Verkehrsteilnehmer.

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